這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有一種商業(yè)模式可以長(zhǎng)存，更沒(méi)有一種競(jìng)爭(zhēng)力可以永恒。企業(yè)如此，我們每個(gè)普通的個(gè)體更是如此。

- 01 -“我戰(zhàn)勝了所有對(duì)手,卻輸給時(shí)代”

2017年11月20日，阿里巴巴宣布224億拿下中國(guó)最大的線下連鎖超市——大潤(rùn)發(fā)。隨即，大潤(rùn)發(fā)遍布全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)，物流等一流的供應(yīng)鏈渠道也全部接入阿里的商業(yè)帝國(guó)。

不到3個(gè)月的時(shí)間，董事會(huì)換了6人，阿里巴巴張勇接任大潤(rùn)發(fā)主席，創(chuàng)始人黃明端離職。

開(kāi)店19年沒(méi)有關(guān)1家店鋪，2010年取代家樂(lè)福成為中國(guó)大陸零售百貨業(yè)冠軍，大潤(rùn)發(fā)在零售業(yè)堪稱傳奇。然而離職時(shí)，大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)始人黃明端卻說(shuō)：“我戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代。”不免讓人唏噓。

同樣被時(shí)代遺忘的，還有曾經(jīng)如日中天的柯達(dá)。

鼎盛時(shí)期的柯達(dá)曾創(chuàng)造了諸多神話，一度占據(jù)全球2/3的膠卷市場(chǎng)，擁有14.5萬(wàn)名員工，特約經(jīng)營(yíng)店遍布全球各地?？逻_(dá)，曾把無(wú)數(shù)人的美好時(shí)光變成永恒，不僅是美國(guó)文化的象征之一，更是膠卷的代名詞。

然而，隨著數(shù)碼成像技術(shù)的發(fā)展與普及，數(shù)碼產(chǎn)品以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球，傳統(tǒng)膠卷市場(chǎng)迅速萎縮。擁有百年歷史的巨無(wú)霸，最終在2012年1月被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

諷刺的是，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)正是柯達(dá)發(fā)明的，缺乏前瞻性的柯達(dá)為了不讓數(shù)碼相機(jī)沖擊其蒸蒸日上的膠卷業(yè)務(wù)，竟選擇雪藏這一新技術(shù)，并堅(jiān)持固守傳統(tǒng)市場(chǎng)。不愿意擁抱時(shí)代變化的柯達(dá)，最終被時(shí)代拋棄，死在了自己手里。

我們生活的世界，正在呈現(xiàn)幾何級(jí)的變化，根本停不下來(lái)。

當(dāng)變化來(lái)臨時(shí)，是選擇因勢(shì)而變，積極主動(dòng)地?fù)肀ё兓?，迎接挑?zhàn)，還是因循守舊，墨守成規(guī)，排斥或無(wú)視變化，會(huì)造成兩種截然不同的后果。

- 02 -干掉你的，往往不是你的對(duì)手

很多互聯(lián)網(wǎng)大佬都推崇備至的科幻小說(shuō)《三體》，里面提到一個(gè)詞：降維打擊。指的是三維空間生物一旦進(jìn)入二維空間中，解體后將二維生物毀滅。

用大白話翻譯過(guò)來(lái)就是：我毀滅你，與你無(wú)關(guān)。關(guān)于降維打擊，早已不是個(gè)例。

我們來(lái)看個(gè)例子：中國(guó)是全球最大的方便面產(chǎn)銷國(guó)，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，營(yíng)業(yè)額連續(xù)18年遞增。2013年，方便面總銷量達(dá)462.2億包，平均每秒打開(kāi)1465包。然而從2013年起，方便面行業(yè)開(kāi)始走下坡路。到了2016年，方便面年銷量已下滑至385億包，國(guó)內(nèi)方便面廠商遭遇“寒冬”。

為什么吃方便面的人越來(lái)越少了？是方便面廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了嗎？

不完全是，一個(gè)很重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)的興起。

當(dāng)美團(tuán)、餓了么把食物直接送到你手上時(shí)，方便面就不再“方便”了。同時(shí)，外賣的選擇種類多、送餐速度快、價(jià)格也不是特別貴，而這一切都只需要你動(dòng)動(dòng)手指。

這樣的例子還有很多：尼康退出中國(guó)，不是因?yàn)楹图涯?、萊卡等品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)太激烈，而是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的拍照功能和專業(yè)相機(jī)鏡頭之間的差距越來(lái)越小，整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)正在逐漸萎縮；

在10年前的電腦殺毒市場(chǎng)，瑞星殺毒、金山毒霸都以直接向用戶收費(fèi)來(lái)盈利。當(dāng)免費(fèi)的360橫空出世時(shí)，所有人都轉(zhuǎn)向了這款免費(fèi)殺毒軟件，奇虎360也一躍成了互聯(lián)網(wǎng)安全行業(yè)的老大。

降維打擊，往往是最強(qiáng)的打擊，因?yàn)閷?duì)手絲毫沒(méi)有還手之力。即使你已是某個(gè)領(lǐng)域的老大，也可能被對(duì)手用完全不同維度的方式干掉。

未來(lái)，你也可能永遠(yuǎn)不知道你的對(duì)手是誰(shuí)，什么時(shí)候會(huì)對(duì)你突然出手。因?yàn)楦傻裟愕?，可能是你完全想不到的?duì)手，任何看似和你不相干的新事物，都可能毀你于無(wú)形。

我們唯一能做的，就是保持足夠開(kāi)闊的視野，當(dāng)新事物、新行業(yè)興起的時(shí)候，先擁抱它們，多發(fā)散思考，也許你就比對(duì)手先看到了未來(lái)的機(jī)遇。

千萬(wàn)不要以為時(shí)代發(fā)展的變化和你無(wú)關(guān)，弱小不是生存的障礙，無(wú)知和狹隘才是。

- 03 -別用10年前的認(rèn)知，規(guī)劃10年后的人生

2019年初，央視前著名主持人、紫牛基金合伙人張泉靈的一個(gè)演講火遍全網(wǎng)，她分享了自己離開(kāi)央視時(shí)內(nèi)心的真實(shí)想法：“我們這一代人活得特別不容易。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的變化太快了，但我們內(nèi)心的價(jià)值觀有可能停留在上一個(gè)時(shí)代，甚至在上上一個(gè)時(shí)代。對(duì)我而言，更大的恐懼來(lái)自于你明明知道世界在變，變得如此之快，變得如此無(wú)孔不入，進(jìn)入你的方方面面。但是你卻并不知道它是怎么變的。所以即便痛苦，即便要離開(kāi)自己的舒適區(qū)，即便會(huì)造成更大的焦慮和不安全感，我還是決定邁出這一步?！?/span>

就像張泉靈演講中表達(dá)的那樣，變化帶來(lái)的焦慮感，誰(shuí)都會(huì)有，關(guān)鍵在于你如何看待這種變化。

插坐學(xué)院的一位專欄作者阿秀，前段時(shí)間花了20萬(wàn)從體制內(nèi)離職。很多人覺(jué)得不可思議：好好的大企業(yè)不待，離職還要花20萬(wàn)，這代價(jià)可真大。

阿秀說(shuō)：“我越來(lái)越發(fā)現(xiàn)未來(lái)的大勢(shì)不在傳統(tǒng)媒體了。與其一邊眷戀安逸，一邊混吃等死，還不如跳到能夠代表未來(lái)的行業(yè)搏一把。未來(lái)，穩(wěn)定可能會(huì)是你享受不到的奢侈品。這也就是我為什么寧愿花光積蓄，也要從體制內(nèi)跳出來(lái)的原因?！?/span>

時(shí)代變化太快了，很多傳統(tǒng)行業(yè)的巔峰期已經(jīng)過(guò)去了。你曾以為的穩(wěn)定，正在慢慢消磨你的競(jìng)爭(zhēng)力。

不要用10年前的認(rèn)知，來(lái)規(guī)劃10年后的人生，因?yàn)闆](méi)有任何一份工作可以一勞永逸，世界上也不存在絕對(duì)穩(wěn)定的工作。

著名員加里·奧德曼，獲得過(guò)奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)，他曾說(shuō)：“如果有一天，你坐在椅子上，覺(jué)得對(duì)自己什么都滿意，其實(shí)挺悲哀的。安全感是個(gè)好東西，但是它容易讓你麻痹，然后停滯。”

你不妨問(wèn)問(wèn)自己，你是溫水里的那只青蛙嗎？

- 04 -好機(jī)會(huì)不常來(lái)，天上掉餡餅時(shí)

請(qǐng)用水桶去接，而不是用頂針

股神巴菲特在2010年寫給股東的信中寫到：“好機(jī)會(huì)不常來(lái)。天上掉餡餅時(shí)，請(qǐng)用水桶去接，而不是用頂針。”

有的機(jī)會(huì)，不是人人都能看到；有的機(jī)會(huì)，人人都能看到，卻只有少數(shù)人會(huì)拿水桶去接，而圍觀的人，終究只能圍觀。

2012年，微信公眾平臺(tái)橫空出世，6年里，它孵化出超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)大大小小的公眾號(hào)，徹底改變了內(nèi)容傳播的生態(tài)格局，也徹底改變了很多人的命運(yùn)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)江湖里被稱為“南林北沙”的林少和沙小皮，兩人不僅是朋友，也有相似的經(jīng)歷。

2012年，畢業(yè)已經(jīng)4年的沙小皮，在一家國(guó)企過(guò)著朝九晚五的生活。一天他在論壇上看到一則報(bào)道，“高三學(xué)生利用微博月入2萬(wàn)”，這讓月薪5000的他心潮澎湃。

就像今天的年輕人對(duì)“咪蒙助理月薪5萬(wàn)”充滿向往那樣，本來(lái)可以一直安穩(wěn)待在國(guó)企的沙小皮坐不住了，陰差陽(yáng)錯(cuò)地在2012年底注冊(cè)了微信公眾號(hào)“視覺(jué)志”，如今已成為千萬(wàn)大號(hào)。

十點(diǎn)讀書的天使投資人曹國(guó)熊和吳曉波，回憶第一次見(jiàn)林少，“問(wèn)了他三個(gè)問(wèn)題”：

“原來(lái)干什么的？”“廈門機(jī)場(chǎng)修飛機(jī)”。

“公司幾個(gè)人？”“三個(gè)，我、太太、小舅子”。

“在哪辦公？”“家里”。

曾有人問(wèn)林少：十點(diǎn)的價(jià)值觀是什么？林少回答：我們的價(jià)值觀很強(qiáng)調(diào)擁抱變化，公司和個(gè)人都得學(xué)會(huì)擁抱變化。

如今，“十點(diǎn)讀書”成為了坐擁2500萬(wàn)粉絲的頂級(jí)大號(hào)，這一切也許并不是偶然。

世界上唯一不變的就是變化。變化帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇。先看到變化，先抓住機(jī)遇的人，就能抓住機(jī)遇，從此一路飛奔向前。

而看不到變化的人，表面上看與世無(wú)爭(zhēng)，其實(shí)暗地里危機(jī)四伏：把自己封閉起來(lái)，活動(dòng)半徑越來(lái)越小，人際交往越來(lái)越少，每天只關(guān)心自己那一畝三分地，不主動(dòng)接觸外部新趨勢(shì)，逐漸和社會(huì)脫節(jié)，阻隔了自己和這個(gè)世界的鏈接。

一味求穩(wěn)，安于現(xiàn)狀的人，和居安思危，順勢(shì)而為的人，必然會(huì)擁有兩種完全不同的人生。

- 05 -只有擁抱變化，才能擁抱未來(lái)

著名生涯規(guī)劃師古典說(shuō)：一個(gè)真正比較恰當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度，是擁抱變化比職業(yè)規(guī)劃更重要。

在這個(gè)急速變化的時(shí)代，我們唯一能做的，就是無(wú)論大環(huán)境怎么變，都要跟著環(huán)境變化調(diào)整自己。與其無(wú)謂地焦慮，不如主動(dòng)擁抱變化。

眼光要長(zhǎng)，視野要大，堅(jiān)信大趨勢(shì)，緊跟時(shí)代

獵豹?jiǎng)?chuàng)始人傅盛，在著名的認(rèn)知三部曲中說(shuō)：要堅(jiān)信大趨勢(shì)，不要簡(jiǎn)單的批判，有了想法，就要立刻轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，在行動(dòng)中形成認(rèn)知。不行動(dòng)，是最糟糕的。行動(dòng)，才有可能證偽。

這個(gè)趨勢(shì)，既包括行業(yè)內(nèi)最新最前沿最顛覆的信息，也包括政策法規(guī)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。

前段時(shí)間，插坐學(xué)院推送了一些和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相關(guān)的文章，有人在留言中說(shuō)我們販賣焦慮。但你仔細(xì)想想，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，我們都難逃經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的巨大影響。

滿足于掙眼前的錢，可以讓你溫飽或小康，但財(cái)富積累的速度通常都比較慢。在這樣的情況下，一旦遇到黑天鵝事件，比如家人患病，中年失業(yè)，受到的打擊無(wú)疑是毀滅性的。

看趨勢(shì)，看風(fēng)口，培養(yǎng)跨界整合的能力，保持好奇，讓自己接觸到的新思想、新觀念服務(wù)于當(dāng)下，才有可能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，擺脫行業(yè)或企業(yè)變化帶來(lái)的影響，讓自己保持隨時(shí)都能重新開(kāi)始的勇氣。

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